Marketing não é gasto, é investimento
As pequenas empresas que enxergam o marketing como gasto e não como investimento provavelmente não durarão muito no mercado!
Pode parecer exagero, mas é só para quem não acompanha as tendências do mercado e não entende o poder transformador que o marketing tem para alavancar negócios. Está mais do que provado, por meio de grandes estudos, que o marketing é um dos principais responsáveis pelo sucesso de uma empresa. A Pesquisa Panorama de Marketing 2024, realizada pela RD Station, revelou que setores como varejo (37%), e-commerce (34%) e saúde e estética (33%) foram os que mais atingiram suas metas, mostrando que investimentos direcionados em marketing podem resultar em desempenhos superiores.
O mercado é imenso e há demanda, mesmo em tempos de crise econômica. No entanto, nunca foi tão crucial que o empreendedor esteja atento ao cenário competitivo. Em um ambiente com inúmeros concorrentes, o marketing bem-feito, com estratégias simples, pode ser a chave para salvar o seu negócio, especialmente em tempos em que diversos CNPJs estão sendo encerrados. De acordo com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), os Microempreendedores Individuais (MEIs) têm a maior taxa de mortalidade entre os pequenos negócios, com 29% encerrando suas atividades após 5 anos de operação. Já as Microempresas (MEs) apresentam uma taxa intermediária de 21,6%, e as Empresas de Pequeno Porte (EPPs) têm a menor taxa de mortalidade, com 17% fechando após 5 anos.
O que pode mudar esse cenário? Os empreendedores precisam mudar a chave e entender que marketing não é gasto, mas sim investimento. Começar pelo básico pode colocá-lo à frente dos concorrentes e garantir que seu respiro mais aliviado seja duradouro. Para isso, separei algumas dicas práticas que com certeza vão te ajudar a entender que toda ação de marketing é, de fato, um investimento:
1. Conheça seu público-alvo
• Realize pesquisas para identificar o perfil do seu cliente ideal (idade, localização, comportamento de compra).
• Use ferramentas como Google Forms ou Instagram Insights para coletar informações.
Por que é investimento?
Direcionar suas ações para as pessoas certas reduz desperdício de recursos e aumenta as chances de conversão.
2. Invista em presença digital
• Crie um perfil profissional nas principais redes sociais (Instagram, Facebook e LinkedIn).
• Tenha um site simples e otimizado para mobile (plataformas como WordPress ou Wix são ótimas opções).
Por que é investimento?
A presença online fortalece a marca e abre novas oportunidades de venda 24 horas por dia.
3. Utilize Marketing de Relacionamento
• Crie uma base de contatos e envie e-mails com promoções e novidades (ferramentas como Mailchimp ou RD Station facilitam isso).
• Ofereça programas de fidelidade para recompensar clientes recorrentes.
Por que é investimento?
Manter clientes é mais barato do que conquistar novos, o que aumenta a lucratividade a longo prazo.
4. Monitore e ajuste suas estratégias
• Utilize ferramentas como Google Analytics para acompanhar visitas ao site e medir resultados.
• Ajuste campanhas com base nos números – se algo não está funcionando, mude a abordagem.
Por que é investimento?
Tomar decisões baseadas em dados reduz erros e otimiza os gastos com marketing.
5. Aposte em anúncios segmentados
• Use Facebook Ads e Google Ads para atingir seu público com anúncios direcionados.
• Comece com pequenos investimentos e aumente à medida que os resultados aparecerem.
Por que é investimento?
Com anúncios bem direcionados, você paga apenas para alcançar quem realmente pode se interessar pelo seu produto ou serviço.
Investir em marketing não é um custo, é uma das principais alavancas para garantir que sua empresa cresça e se mantenha competitiva. Com estratégias simples, você pode mudar o rumo do seu negócio e fazer com que ele se destaque no mercado, garantindo sua longevidade e sucesso.
* Este texto não reflete necessariamente a opinião do Caieiras Notícias e é de total responsabilidade do colunista.
